Dans cet article, j’ai envie de vous partager les tendances marketing pour cette année et j’observe que, mine de rien, le discours que je tiens depuis des années s’en rapproche pas mal 😉
Alors je précise que je tiens ces références de la veille que je fais constamment, à la fois du côté francophone mais aussi du côté américain.
Et oui, côté marketing, les américains ont quand même une longueur d’avance, donc ça vaut le coup de s’y pencher !
Bon, honnêtement, ces tendances étaient déjà là en 2024 mais elles vont prendre encore plus d’ampleur cette année.
Allez, c’est parti pour ces tendances remixées un peu à ma sauce 😁
1) Viser l’excellence 🎯
Et pour commencer, il fallait quand même s’en douter, après tous ceux qui se sont lancés sous l’ère du covid et qui ont délivré des programmes franchement pas super quali, beaucoup de personnes ont été déçues d’investir dans des programmes chers pour pas grand chose et deviennent forcément plus exigeantes.
J’ai aussi envie de pointer du doigt la responsabilité des coachs business qui ont incité les prestataires de service à faire des revenus quasi passifs en créant des formations/ programmes en ligne à minimum 2000€ sans avoir de background de formateur.
Et oui, ça suffit pas d’être bon dans son cœur de métier, encore faut-il aussi s’informer sur l’andragogie pour délivrer une formation de qualité.
➥ Aujourd’hui, et encore plus compte-tenu de la saturation du marché, il s’agit donc de proposer des accompagnements au top, tant sur le plan du contenu que de la forme, d’être encore plus à l’écoute et proche de ses clients et de sortir de la facilité du revenu passif dont l’objectif est de vendre son service à un max de gens sans leur faire bénéficier de sa présence.
2) L’authenticité et le contact humain plus importants que jamais
Et oui, dans la continuité du 1er point, on revient forcément au besoin de créer des connexions sincères et authentiques, de se sentir écouté, de partager, voire de faire partie d’une communauté et de se fédérer autour de valeurs communes.
Les gens ont aussi envie de renouer contact en présentiel, d’échanger dans la vraie vie, quoi !
➥ Concrètement, ça veut dire créer des offres plus intimes avec des petits groupes, par exemple, ou de revenir purement et simplement au 1:1, qui d’ailleurs au passage, a été largement dénigré.
Proposer des accompagnements en présentiel peut tout aussi s’envisager, il y a de plus en plus de prestataires qui organisent des séminaires, des journées en présentiel ou des retraites.
3) L’offre à « tiroirs », un bon mix
Du coup, pour remettre l’humain au cœur de votre service tout en pouvant scaler quand même, proposer différents niveaux dans les offres est un bon compromis.
Ça permet déjà de pouvoir personnaliser davantage, les clients recherchant de plus en plus du sur-mesure mais aussi de vous adresser à la fois aux personnes qui aiment faires les choses en totale autonomie comme à celles qui préfèrent être soutenues ou faire partie d’un groupe.
➥ Vous pouvez donc avoir une base d’offre commune sur laquelle vous greffez des options, comme du 1:1, de l’accompagnement en groupe ou du suivi bonus etc.
4) Le personal branding revient 🥳
Cette tendance là, c’est surtout moi qui l’observe.
La grande mode, ces dernières années et encore aujourd’hui, c’est de viser grand et de scaler à tout prix.
Les injonctions aussi des coachs business disant qu’il faut que notre biz puisse continuer à rouler sans nous, qu’il faut s’entourer d’autres personnes, remettant même en question le fait que notre activité repose sur notre personnalité etc.
On s’est donc dirigé davantage vers la création de marque.
La tendance étant au côté plus impersonnel, ça fait « mieux », plus prestigieux et peut-être plus vendeur !
Mais depuis quelques temps, certaines personnes qui ont développé une marque se sont aperçues finalement, soit qu’elles préféraient travailler seules, soit qu’elles s’étaient trop éloignées de leur audience.
Le personal branding fait donc clairement de nouveau partie des tendances à venir.
➥ On en revient donc toujours à la même chose, besoin de simplicité et d’authenticité ++.
Et concrètement, pour vous, mettre votre personal branding en avant dans votre com se traduit par le fait de parler davantage de vous, de votre expérience.
Par exemple, plutôt que de créer du contenu éducatif du type « les 3 clés pour bla bla bla », parlez de la façon dont vous vous le faites et vous l’expérimentez.
5) Se nicher or not ?
Objectivement, le marché du business en ligne se développe de plus en plus et dans certain secteur comme le coaching, il est saturé.
C’est pourquoi se spécialiser devient presque indispensable pour pouvoir avoir de la visibilité.
D’autre part, les gens recherchent aussi de plus en plus des profils spécialisés plutôt que trop généralistes.
Et comme je dis tout le temps, ce n’est pas parce que vous vous spécialisez dans votre com que vous vous fermez aux autres.
➥ Concrètement, plus vous ciblez et adaptez votre discours à une problématique précise, plus votre audience comprendra que vous êtes la bonne personne pour l’aider.
Et je prends toujours cet exemple : si vous avez un problème de santé au cœur, vous allez consulter un cardiologue plutôt qu’un médecin généraliste.
Je sais que, parmi vous, il y a beaucoup de personnes pour qui la niche est problématique, le client idéal aussi d’ailleurs, alors sachez que parfois, c’est plus simple que ce qu’on pense et le Design Humain peut aussi vraiment vous aider à y voir plus clair 😉
6) La newsletter, un indispensable
Là, pour le coup, ça ressort clairement dans les tendances, avoir votre newsletter est vraiment important et ce, pour plusieurs raisons.
Déjà, pour créer du lien avec votre audience.
Ensuite, parce que vous ne dépendez pas des réseaux sociaux, que ce soit de leur algorithme qui change tout le temps ou de leur sécurité, un piratage peut arriver à tout le monde, avec la newsletter, votre liste de contacts vous appartient.
Enfin, parce que c’est avec la newsletter que vous avez le plus grand taux de conversion, que vous vendez, en d’autres mots.
➥ La meilleure façon pour obtenir des mails et faire grandir votre liste, c’est de créer un freebie, un cadeau offert en échange de l’adresse mail.
Si c’est obscur pour vous, on en parle ensemble 😉
7) Et pour finir, l’incontournable Intelligence Artificielle
Et oui, même si c’est pas votre tasse de thé, il va falloir vous y mettre si vous ne voulez pas rester sur le bord 🥴
Déjà parce que l’IA vous permet de gagner du temps en automatisant certaines tâches et qu’elle vous permet surtout de vous concentrer sur ce que vous savez le mieux faire.
Il s’agit, bien sûr, d’en faire un usage éthique et de garder en tête qu’elle ne peut pas remplacer les connexions humaines qui, de toute façon, reviennent en force !
Il faut la voir comme un 2ème cerveau qui vous aide à avoir d’autres perspectives.
➥ Et concrètement, vous pouvez vous en servir pour vous donner des pistes de contenus pour votre com, pour brainstormer, pour vous corriger, ou pour faire toutes ces petites tâches qui vous prennent du temps.
Par contre, je vous déconseille vraiment d’écrire l’intégralité de vos contenus avec !
D’une part, ça déshumanise votre contenu alors qu’on tend vers plus d’authenticité et d’autre part, Google n’aime carrément pas ça et vous pénalisera sans doute.
8) Bonus : ce que j’observe très personnellement
Durant ces dernières années, dans l’industrie du coaching notamment, c’était vraiment la course folle à toujours plus, plus de CA, plus de clients etc.
Et depuis quelques mois, certain(e)s de ces coachs se sont rendu(e)s compte qu’il y avait comme un problème 🤔
Déjà en terme de tarif ! Combien se sont laissés prendre par cette course effrénée et ont monté les prix de leur coaching à des milliers d’euros ?
Combien ont usé de leur posture de coach pour vendre des services sans la moindre éthique, quitte à pousser les personnes fragiles à s’endetter jusqu’au cou ?
Combien ont abusé de ce discours à dire que si on n’était pas prêt à investir des sommes folles sur nous, c’est qu’on jouait petit ?
Heureusement, certains parmi eux/elles se sont réveillés, ont compris qu’il y avait clairement de l’abus et reviennent en faisant leur mea culpa !
Mais moi, personnellement, maintenant, ce discours qui parle de femmes puissantes, de leaders, de queens, de badass ou je ne sais quoi encore, me sort par les oreilles !
Pour conclure sur ces tendances 2025
Voilà pour ces grandes tendances qui ont déjà commencé et qui vont avoir le vent en poupe cette année.
Et ça tombe bien pour moi parce que c’est ce que je prône depuis un certain temps 😁
D’ailleurs, si vous souhaitez rejoindre Personal Branding by Design, mon programme pour vous aider à mettre en place votre communication selon vos règles, vos aspirations et votre Design Humain, on en parle de vive voix ?
L’idée, c’est qu’on pose, ensemble, des fondations stables et pérennes à votre com et surtout, qu’on remette du kiffe dans votre marketing !
